Как проводится ценовой мониторинг

Что такое ценовой мониторинг

Ценовым мониторингом называется анализ, позволяющий определить колебания стоимости товаров или услуг у фирм-конкурентов. Полученные данные применяются в процессе разработки рабочей стратегии, определения торговых точек, политики цен для расчета валовой маржи, оценки эффективности рекламной стратегии и т. д.

Методы проведения

1. Ручной сбор данных. Этот метод включает ручной сбор данных о ценах на товары или услуги путем посещения розничных точек или изучения онлайн-магазинов. Наши аудиторы фиксируют цены, собирают информацию о скидках, акциях и других факторах, которые могут влиять на ценообразование. Этот метод может быть трудоемким и затратным, но он обеспечивает более детальные данные, позволяет сопроводить отчет видео- и фотоматериалами.

2. Автоматический сбор данных (парсинг). На сегодняшний день с использованием автоматизированных инструментов и программного обеспечения можно собирать данные о ценах автоматически. Это может включать скрапинг веб-страниц, мониторинг API или автоматизированный сбор данных из розничных точек. Такой подход значительно сокращает время и затраты на сбор данных, обеспечивая более эффективный процесс ценового мониторинга.

Также существуют специализированные компании и платформы, которые собирают и предоставляют данные о ценах на товары и услуги в определенных отраслях. Компания MarketingLAB плотно сотрудничает с такими поставщиками.

3. Опросы и анкетирование. Помимо сбора данных о ценах можно использовать опросы и анкетирование для изучения восприятия цен и предпочтений потребителей. Это позволяет получить информацию о том, что определяет покупательское решение, какие факторы важны при выборе определенных ценовых диапазонов или динамики цен. Такой подход позволяет не только собрать данные о текущих ценах, но и получить понимание потребительского поведения и предпочтений.

Не существует универсального подхода к ценовому мониторингу, и выбор метода зависит от конкретных целей, отрасли, предпочтений и доступных ресурсов. Однако комбинирование различных подходов может быть наиболее эффективным для обеспечения полной и достоверной информации о ценах на рынке.

Как часто стоит проводить

Для ценовых мониторингов нет конкретного графика проведения работ, поскольку всё будет зависеть от особенности ведения бизнеса, позиции на рынке, экономической стабильности. Определенные товары отличаются незначительным ростом цен, при этом стоимость некоторых меняется с учетом сезона или инфляции.

Решение о ценовом мониторинге нужно принимать на основе реальной ситуации, рекомендуется его проводить не менее 2-х раз ежегодно, а также при экономических кризисах и значительных колебаниях курса валют.

Современный подход к проведению

Современные способы позволяют быстро собрать информацию с сайтов, но ручная работа также остается востребованной. Плотное сотрудничество и доступ к BigData позволяют нам предоставлять оперативные и качественные данные своим клиентам. Специалисты MarketingLAB предложат вам выбор наиболее актуальных методов для проведения мониторинга конкретно под ваши задачи.

Мобильные приложения

Для повышения качества данных на ручном методе ценового мониторинга наши сотрудники используют мобильные устройства. На практике применение смартфонов позволяет увеличить эффективность анализа в 3–4 раза. Аудиторы фотографируют ценники, товары, рекламные материалы и прочее с целью дальнейшей обработки и проверки информации.

Наша компания использует специальные сервисы и ПО, позволяющие аудиторам как загружать цены, так и прикладывать фото в качестве отчетных материалов.

Консалтинг

Как правило, мониторинг проводят специализированные компании. Плюс такого метода состоит в наличии у подрядчика специальной техники и подготовленных сотрудников. Работники специализированной компании умеют вести диалоги и получать требуемую информацию по прайсам или услугам. Они обучены осуществлять незаметную аудиозапись, а это довольно затратная услуга по времени и деньгам. В бизнесе такая работа поставлена на поток, и проблем можно избежать с помощью юристов.

Тайные покупатели

Суть этого способа – завести специализированный отдел или одного сотрудника. Но при значительных объемах организации ищут подрядчика для разовой работы. Для экономии во время найма применяются разные формы труда и заработной платы. В процессе частичной занятости решение о проведении мониторинга осуществляется по графику, в некоторых случаях работнику предоставляется возможность самостоятельно выбрать время проведения мониторинга в оговоренные с заказчиком сроки.

Недостатки этого метода

• чтобы получить достоверную информацию, потребуется подключать программное обеспечение, а это оплачивается отдельно;
• чтобы поддержать динамику анализа, необходимо нанимать специальных сотрудников.

Если нужно получить поверхностную информацию, то лучше всего использовать ручной способ. Парсинг – это золотая середина, однако самостоятельно справиться с этой работой вряд ли получится, потребуется помощь специалистов для анализа и обработки данных. Если необходимо собрать точный отчет при незначительных затратах времени, лучше всего обращаться к специалистам нашей компании. Этот подход даст возможность сэкономить время и не позволит совершить ошибки во время проведения мониторинга.