Ещё подробнее
о проведении фокус-групповых исследований
Заказываейте услугу у нас, мы поможем вашему бизнесу выработать эффективную стратегию, благодаря общению с потенциальными потребителями: целевая аудитория в непринужденной обстановке делится сведениями об удачных и неудачных товарах, качественных и не очень услугах. С помощью исследования можно оценить прибыльность новых идей, избежать досадных ошибок и увеличить продажи.
Какие данные проверяются
- актуальность нового вида товара/услуги на рынке;
- результативность PR — или рекламной кампании, имиджа марки или нового товара;
- критерии, которыми руководствуются потребители при выборе между идентичными товарами разных производителей/продавцов;
- наличие необходимых сегментов на рынке;
- направления, по которым необходимо совершенствовать товар, упаковку, рекламную концепцию.
Благодаря фокус-группам удается получить значительный объем объективной информации при небольших затратах.
Форма проведения исследования — групповое интервью участников группы в количестве 6 — 10 человек. Собеседованием руководит модератор по заранее подготовленному сценарию. Результаты групповой беседы анализируются, сводятся в статистику и резюмируются в аналитическом отчете. Проведение возможно в очном режиме или в формате онлайн. При этом заказчик может принять участие в обсуждении темы на любом этапе.
Возможность участников свободно высказываться в ходе проведения позволяет нашей команде получать не только общие данные, но и неожиданные креативы.
Наша компания организовывает фокус-группы и готовит аналитический отчет в течение 7 — 14 дней. Стоимость указана за работу одной группы. Все подробности уточняйте у наших менеджеров по контактному телефону или заполните заявку.
Продолжительность исследований:
- короткие — до 1,5 часов (как правило, они позволяют обсудить ключевые характеристики товара, упаковки или рекламы);
- стандартные — 2 — 2,5 часа (с их помощью определяются общие сведения о товарах нужной категории, обсуждаются характеристики конкретной продукции, причины и ситуации потребления продукта);
- расширенные — длительностью до 3 — 4-х часов (помимо указанных выше задач такие фокус-группы помогают исследовать рекламную кампанию или 3 — 4 качества товара, возможно также выполнение группового творческого задания — составление коллажей, мозговой штурм и пр.);
- сессионные — предполагающие сбор группы для исследования дважды (в первый раз участники знакомятся с товаром, затем тестируют его в домашних, привычных для себя, условиях и собираются еще раз для обсуждения).
Мы готовы провести исследование в том числе и по социально-политическим темам, в рамках предвыборных кампаний или мониторинга работы госучреждений. Мы осуществляем тестирование агитационных и наглядных материалов, предвыборные мониторинги.
Также мы работаем и онлайн. Онлайн фокус-группы имеют ряд преимуществ относительно офлайн-фокус-групп. Более подробно ознакомиться с методом онлайн-фокус-групп.
Наша команда профессионалов тщательно отбирает состав групп, принимая во внимание в соответствии со сценарием пол, возраст, место проживания, семейное положение, достаток, занятость, должность и прочие критерии отборочной анкеты.
Руководит обсуждением в группе профессиональный психолог-модератор.
Результатом работы является отчет, подготовленный аналитиком-маркетологом. В отчете предоставляются сведения о недостатках и преимуществах товара, эффективности и привлекательности его упаковки, результативности проводимой рекламной кампании и другая информация, полученная при решении задач, поставленных перед проведением дискуссий.
Фокус-группа в ходе обсуждения позволяет выявлять креативные идеи, инсайты, которые пригодятся для изменения рекламной концепции или дизайна, а также позволят выделить наиболее эффективные каналы коммуникации с индивидуальными профилями потребителей.
Содержание работ:
- рекрут респондентов (создание фокус-группы);
- вознаграждение респондентам;
- модерирование;
- онлайн-трансляция;
- видеозапись;
- транскрипты.
Аналитический отчет (доп.опция) цена: от 25 000 рублей.
