Полезный инструмент маркетинга – фокус-группы. Наша компания организует маркетинговое исследование в Краснодаре и городах краснодарского края.
Проведение фокус группы помогает бизнесу выработать эффективную стратегию благодаря общению с потенциальными потребителями: целевая аудитория в непринужденной обстановке поделится сведениями об удачных и неудачных товарах, качественных и не очень услугах. Метод фокус-групп помогает оценить прибыльность новых идей, избежать досадных ошибок и увеличить продажи.
Какие данные проверяются на фокус-группах:
- актуальность нового вида товара/услуги на рынке;
- оценивается результативность PR или рекламной кампании, имиджа марки или нового товара;
- выясняют, какими критериями руководствуются потребители при выборе между идентичными товарами разных производителей/продавцов;
- определяют наличие необходимых сегментов на рынке;
- выявляют направления, по которым необходимо совершенствовать товар, упаковку, рекламную концепцию.
Благодаря фокус-группам удается получить значительный объем объективной информации при небольших затратах. Наша компания организует фокус-группы и подготовит аналитический отчет в течение недели.
Форма проведения фокус-групп – интервью, которое дают участники группы в количестве 8-10 человек. Руководит собеседованием модератор по заранее подготовленному сценарию. Результаты групповой беседы анализируются, сводятся в статистику и резюмируются в аналитическом отчете. Проведение фокус-группы возможно в очном режиме или формате онлайн. При этом заказчик может принять участие в обсуждении фокус-группы на любом этапе.
Возможность участников свободно высказываться в ходе проведения фокус-группы позволяет аналитикам получить не только общие данные, но и неожиданные креативы.
Наша компания проводит исследования фокус-групп следующей продолжительности:
- короткие, до 1 ч., позволяют обсудить ключевые характеристики товара, упаковки или рекламы;
- стандартные (2 ч.) определяют общие сведения о товарах нужной категории и обсуждаются характеристики конкретной продукции;
- в расширенных фокус-группах (до 4 ч.) исследуется рекламная кампания или 3-4 качества товара;
- при проведении сессионных фокус-групп люди собираются 2 раза: в первый раз они знакомятся с товаром, затем тестируют его в домашних условиях и собираются еще раз для обсуждения.
Мы готовы провести исследование фокус-группой и по социально-политическим темам, в рамках предвыборных кампаний или мониторинга работы госучреждений. Мы осуществляем тестирование агитационных и наглядных материалов, предвыборные мониторинги.
Наша компания организует работу фокус-групп в таком популярном в постковидные времена формате, как онлайн. Это позволяет приглашать участников из разных стран, к тому же в онлайне собрать представителей разных городов удается быстрее, чем организовывать офлайн фокус-группы в каждом населенном пункте. Проведению эффективных фокус-групп в онлайн режиме помогает ощущение раскрепощенности, которое испытывают участники.
Наша компания тщательно отбирает состав фокус-групп, принимая во внимание в соответствии со сценарием пол, место проживания, семейное положение, достаток, занятость, должность и пр. Руководит обсуждением в группе профессиональный психолог-модератор. Результатом работы в фокус-группах становится отчет, подготовленный аналитиком-маркетологом. В отчете предоставляется информация, полученная от потребителей о недостатках и преимуществах товара, эффективности и привлекательности его упаковки, результативности проводимой рекламной кампании.
Фокус-группа в ходе обсуждения может создавать креативную идею, которая пригодится для изменения рекламной концепции или дизайна.
Преимущества работы с нами
Стомость работ:
от 25000 руб./группа
Срок выполнения:
7 дней, включая создание фокус-группы
Срок и стоимость указаны при проведении от 4 фокус-групп по одному гайду. 6-8 участников в группе. Как заказать фокус-группу, узнайте по телефону: 8 800 77 000 37.
Задачи, которые решает исследование:
- - Разработка гипотез;
- - Оценка эффективности рекламных или PR-кампаний;
- - Определение критериев потребительского выбора;
- - Разработка идей;
- - Оценка эффективности позиционирования товара;
- - Оценка дизайна упаковки;
- - Разработка концепции нового товара;
- - Описание имиджа торговых марок;
- - Разработка рекламных концепций;
- - Достижение понимания процессов покупки;
- - Определение мотивов поведения потребителей.
Описание метода исследования
- - Разработка гипотез;
- - Оценка эффективности рекламных или PR-кампаний;
- - Определение критериев потребительского выбора;
- - Разработка идей;
- - Оценка эффективности позиционирования товара;
- - Оценка дизайна упаковки;
- - Разработка концепции нового товара;
- - Описание имиджа торговых марок;
- - Разработка рекламных концепций;
- - Достижение понимания процессов покупки;
- - Определение мотивов поведения потребителей.
Содержание работ:
- Рекрут респондентов (создание фокус-группы);
- - Вознаграждение респондентам;
- - Модерирование;
- - Онлайн-трансляция;
- - Видеозапись;
- - Транскрипты.
- - Аналитический отчет (доп.опция) цена: от 25000 рублей.
Отправляйте заявку по форме ниже, и наши специалисты свяжутся с Вами.
Если у Вас остались вопросы, то Вы можете связаться с нами по телефону, мы проконсультируем Вас по всем интересующим вопросам и поможем подобрать опцию, которая будет оптимальной для Вас и Вашего бизнеса.
Если выхотите заказать исследование, Вы можете заполнить наш бриф, для получения более детального расчета.
Мы работаем по всем регионам РФ: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Ставрополь, Симферополь, Ялта, Севастополь, Сочи, Новороссийск, Воронеж и в других городах России.
Мария Горбачева
Руководитель отдела маркетинга ОАО «Трест «Южный сахар»
Каждая коммерческая компания задумывается над увеличением объема продаж своей продукции. Эта задача комплексная и начинается она с исследований своих потребителей. Если не знаешь, кто твоя целевая аудитория, что ей интересно, сложно выбрать правильную маркетинговую стратегию. Мы обращались в MarketingLAB за проведением комплексного исследования, состоящего из количественного и качественного этапов.
Исследование проводили в интересующих нас Краснодарском крае и Ростовской области.
Понравилась экспертность всех сотрудников MarketingLAB и клиентоориентированность.
На сновании полученных данных исследований мы выбрали удачные концепии логотипа, дизайна и слогана.
После ребрендинга нам стало легче заходить в сети, так как продукция стала более привлекательной для покупателей.
Мы успешно реализовали задачу по увеличению доли рынка и объема продаж.
Надежда Бирюкова
Руководитель полевого отдела качественного направления «О+К Research»
Сотрудничаем с MarketingLAB на протяжении нескольких лет. Компания зарекомендовала себя как надежный подрядчик. Проекты всегда выполнялись в сроки и с надлежащим качеством. Неоднократно обращались с запросами на поиск сложно достижимой целевой аудитории, и коллеги из MarketingLAB всегда справлялись с поставленными задачами.
Александра Бусыгина
Начальник отдела контроля качества «Роза Хутор»
Сотрудничаем с Marketing-LAB по проекту «Mystery Shopping». Мы на постоянной основе проводим мониторинг качества предоставляемого сервиса гостям нашего курорта. Благодарим профессиональную команду MarketingLAB за качественный подбор тайных гостей и ответственное отношение к работе.
Дмитрий Яковенко
Руководитель полевого отдела «Validata»
Validata сотрудничает с MarketingLAB давно и успешно. Хотим отметить клиентоориентированность и ответственное отношение к своему делу. Все проекты выполняются в срок и строго по Техническому заданию.
Особо отметим готовность к выполнению нестандартных и сложных задач, а также оперативность в решении всех возникающих вопросов и проблем.
Наша компания намерена продолжать совместную работу с MarketingLAB над новыми проектами.
Мартынова Анна
Лидер операционного отдела BASES в Восточной Европе «Nielsen»
ООО «Эй Си Нильсен» (AC Nielsen) выражает искреннюю благодарность и признательность руководству и коллективу MarketingLAB за их высокий профессионализм в проведении исследовательских проектов.
Компания ООО «Эй Си Нильсен» (AC Nielsen) имеет положительный опыт сотрудничества с исследовательской компанией MarketingLAB. За 2018-2019 гг. агентство MarketingLAB провело более 30 проектов по заказу ООО «Эй Си Нильсен» (AC Nielsen). MarketingLAB является надежным партнером, который проводит исследования, отвечающие всем требованиям качества с высоким профессионализмом и в четко оговоренные сроки.
Особо хочу отметить наличие в Краснодаре единственной CAPI-студии, которую оборудовали коллеги. Она очень удобна и удовлетворяет международным стандартам, по которым работает наша компания.
Надеемся на продолжение нашего взаимовыгодного и плодотворного сотрудничества в будущем. Готовы рекомендовать MarketingLAB как надежного бизнес-партнера для проведения различных исследовательских проектов.
Юлия Михаленок
Бренд-менеджер, ООО «ЮЖНАЯ СОКОВАЯ КОМПАНИЯ»
ООО «ЮЖНАЯ СОКОВАЯ КОМПАНИЯ» уже несколько лет является клиентом Лаборатории Маркетинговых Исследований MarketingLAB.
За время сотрудничества были проведены различного рода исследования (количественные и качественные): тестирования дизайнов упаковки, креатива, коммуникаций для новых продуктов компании. Наши партнеры доказали, что являются профессионалами в области маркетинговых исследований. Для решения сложных задач применяли не только стандартные методики, но и индивидуально разработанные для компании ЮСК.
В работе MarketingLAB хочется отметить высокое качество и оперативность выполнения задач, а также быстрое реагирование на запросы.
Здесь действительно работают высококвалифицированные специалисты.
Примеры работ
Цель исследования:
Выявление драйверов и барьеров посещения фирменных магазинов и покупки продукции компании АО фирма «Агрокомплекс» им. Н.И. Ткачева, причины переключения на другие магазины.
Цель исследования:
Оценка органолептических характеристик тестовых образцов мороженного. Тестирование дизайна упаковки.
Цель исследования:
Оценка качества обслуживания.
Цель исследования:
Оценить качество обслуживания сотрудниками магазина.
Цель исследования:
Проанализировать гипотезы Заказчика при выборе соискателями приложения для поиска работы.
Цель исследования:
Выявление запросов клиентов/ потенциальных клиентов по предлагаемым компанией услугам и других услуг аналогичной сферы
Цель исследования:
Оценить качество обслуживания сети кулинарий.
Цель исследования:
Анализ востребованности цифровых площадок для оформления заказов онлайн среди работников аграрной отрасли
Цель исследования:
Оценка с целью получения объективного, независимого заключения о качестве обслуживания в офисах продаж Заказчика.
Цель исследования:
определить угрозы бренду соков и нектаров «Дары Кубани» со стороны конкурента – «Х»; определить, воспринимают ли бренды как похожие или идентичные и насколько потребители различают два бренда.
Цель исследования:
Выявить видят ли потребители разницу между различными линейками вин бренда «Винодельня Видерниковъ».
Цель исследования:
Восприятие целевой аудиторией бренда «Патрик и Мари».
Цель исследования:
Проверка гипотез позиционирования бренда, определения потребностей текущих и потенциальных клиентов торговой сети «Планета Лета», поиск/определение инсайта для формата GardenCenter.
Цель исследования:
Выявление вкусовых предпочтений потребителей пломбиров с целью производства новой линейки мороженого.
Цель исследования:
Тестирование концепций нового сыра «Моцарелла» Молочного завода «Гиагинский», конкурентный анализ бренда. Молочный завод «Гиагинский» планирует выпуск нового продукта – сыра «Моцарелла», для которого необходимо выбрать перспективную концепцию упаковки.
Цель исследования:
Тестирование нового образца игристого вина линейки Abrau Light.
Цель исследования:
Доработка и обновление приложения «Лукойл».
Цель исследования:
Анализ рыночной ситуации и конкурентной среды декоративной косметики.
Цель исследования:
Получить оценку органолептических характеристик тестовых образцов десертов.
Цель исследования:
Мониторинг конкурентов, представленных на рынке жесткой пластиковой тары.
Цель исследования:
определить восприятие потребителями органолептических свойств сосисок «Х»; определить критерии для доработки сосисок «Х»; определить лидера среди тестируемых образцов.
Цель исследования:
Оценить качество обслуживания сети.
Цель исследования:
Изучение рынка платных лабораторно-диагностических услуг в Краснодарском крае в 2012-2016 гг., прогноз 2017-2021 гг.
Цель исследования:
Анализ рыночной ситуации клиента по ЮФО и конкурентной среды (на примере исследуемых городов).
Цель исследования:
Определить, какое значение имеет бренд при выборе хлебобулочных изделий.
Цель исследования:
Проверка качества обслуживания в салоне мебели.
Цель исследования:
Запуск новой линейки мороженого в большой фасовке.
Цель исследования:
Обновить общий имидж торговой марки «Х» с целью сохранения и увеличения объемов продаж и лояльных потребителей. Выявление наиболее удачных концептов логотипа и упаковки с целью обновления имиджа торговой марки и увеличения объемов продаж с сохранением лояльных потребителей ТМ «Х».
Цель исследования:
Тестирование дизайна готовой упаковки соков торговой марки «Х», сравнительный анализ с конкурентами.
Цель исследования:
Тестирование восприятия и отношения к новой этикетке лимонадов «Х».
Цель исследования:
Мониторинг объекта недвижимости с целью открытия пекарни.
Цель исследования:
Определить, в какой оболочке продукт лучше воспринимается потебителем и почему.
Цель исследования:
Оценить качество предоставляемых услуг курорта для физических лиц.
Цель исследования:
Проведение мониторинга участка застройки для дальнейшего анализа перспективы возведения объекта недвижимости.
Цель исследования:
Обновить общий имидж торговой марки с целью сохранения и увеличения объемов продаж и лояльных потребителей.
Цель исследования:
Изучение восприятия нового дизайна упаковки текущими потребителями и их сравнение с упаковками конкурентов.
Цель исследования:
Определить отношение целевой аудитории к дизайну рекламных макетов и восприятие рекламного сообщения «Крайинвестбанка».
Цель исследования:
Провести «слепое» тестирование нового продукта (арахиса соленого жареного марки «X») в разрезе конкурентных марок на соответствие ожиданиям потребителей.
Заполнить бриф на исследование
Дополнительные услуги
ФОКУС-ГРУППЫ
HALL-TEST
ТАЙНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ
АУДИТ РОЗНИЦЫ
HOME-TEST
ОНЛАЙН-ОПРОС
ТЕЛЕФОННЫЙ ОПРОС
НАБЛЮДЕНИЕ
КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ЛИЧНЫЕ ОПРОСЫ