Проведение холл теста

Особенностью проведения услуги холл-теста является непосредственный контакт респондента с тестируемым объектом (например, проба на вкус), следовательно, преимуществом метода холл-теста является возможность оценки не только визуальной информации, но и аудиальной, обонятельной, осязательной, вкусовой, а также их комбинаций. Для этого респонденты приглашаются в комнату, где в ходе живого спокойного общения им предлагают опробовать определенную продукцию, а затем высказать свои впечатления — устно или при помощи заранее составленной анкеты.

Преимущество, которое отличает проведение холл-теста, — это то, что таким образом можно тестировать практически все: от бытовой техники до автомобилей, от соковой продукции до упаковки какого-либо бренда. В этом и заключается маркетинговый подход, позволяющий собрать информацию о продукте, сделать выводы и на основании их уже улучшить продукт или сервис.

• оценить потребительские свойства продукта (вкус, цвет, запах, внешний вид и т. д.) с целью его улучшения;
• оценить рекламные материалы/концепции (в том числе видео — и аудиоролики);
• сравнить различные варианты продукта;
• возможно, смоделировать ситуацию покупки в магазине;
• оценить чувствительность к цене и вероятность покупки.