Содержание статьи:
Маркетинговая стратегия, от которой часто зависит успешность продвижения бизнеса, разрабатывается на основе определенных данных, собираемых в рамках специализированных исследований. Методы, подбираемые в подобных случаях, определяются в зависимости от специфики компании, рынка и других факторов. Собрать такие данные помогает кабинетное маркетинговое исследование, благодаря которому бизнес может разработать стратегию развития на несколько лет вперед.
Под кабинетным исследованием понимается одна из разновидностей маркетингового анализа. Но данный метод предполагает сбор ранее опубликованной или известной информации. То есть, если большинство исследований предоставляет первичные данные о рынке, потребителях и другом, то в ходе кабинетных — только вторичные.
Но такой метод обладает одним преимуществом перед стандартными подходами. С помощью кабинетного исследования можно получить данные, необходимые для разработки маркетинговой стратегии, при минимальных финансовых и других затратах. Объясняется это тем, что в рамках такого подхода сведения собираются, не вставая из-за стола.
Кабинетные исследования необходимы для сбора информации следующего вида:
То есть, несмотря на кажущуюся простоту (так как работы проводятся без полевых исследований), данный метод предоставляет всю полноту информации о рынке, возможностях бизнеса, запросах потребителях и характеристиках конкретной ниши.
С помощью кабинетных исследований решаются следующие задачи:
Целью подобных исследований является формирование целостной картины о компании, которая отображает статус и имидж в глазах как конкурентов, так и потребителей. Такой анализ проводится в несколько этапов, в рамках которых:
Для составления более полной картины и разработки эффективной стратегии развития вместе с кабинетными исследованиями нередко применяются другие методы анализа рынка. При этом первый вариант, как было сказано ранее, не требует больших вложений. То есть кабинетное исследование выгодно компаниям, которые не имеют достаточного финансирования.
Данный вид маркетингового анализа в ряде случаев (в зависимости от задач бизнес) предполагает перманентное отслеживание рыночного объекта:
В качестве источников, которые поставляют необходимую информацию, в рамках кабинетного исследования используются:
Дополнительно в рамках кабинетного исследования используются внутренние данные компаний:
Маркетинговое исследование данного типа бывает двух видов:
Второй тип анализа занимает больше времени, чем первый. В рамках данного вида исследования применяются разные техники анализа конкурентной среды и других параметров:
Для получения более объективной оценки бизнеса и маркетинговой стратегии рекомендуется использовать несколько методов анализа.
Методы и задачи, которые будут использованы в рамках кабинетных исследований, определяет глава компании заказчика. То есть последний должен поставить конкретную цель, которая должна решать определенную задачу, стоящую перед бизнесом.
Чтобы кабинетное исследование было эффективным, данную процедуру следует проводить по определенному алгоритму:
В конце отчета приводятся выводы, которые решают задачи, определенные брифом.
Лаборатория MarketingLAB имеет многолетний опыт маркетинговых исследований. За это время клиентами агентства становились мелкие и крупные компании. MarketingLAB в рамках кабинетных и других маркетинговых исследований успешно решил следующие задачи:
MarketingLAB предлагает услуги по комплексному и точечному исследованию рынка и конкурентной среды.
При использовании информации ссылка на Лабораторию маркетинговых исследований MarketingLab обязательна.
Отправляйте заявку по форме ниже, и наши специалисты свяжутся с Вами.
Мы в соцсетях