8 800 77 000 37 info@lab-marketing.com
8 800 77 000 37

Что такое анализ рынка

Содержание статьи:


Грамотно проведенный анализ рынка – это важнейший этап во время разработки стратегии проведения бизнеса, определения ниши на рынке, конъюнктуры и перспективы в общем. Исследование рынка помогает понимать спрос потребителей, изучить конкурентов и вероятные угрозы в конкретной сфере с учетом различных факторов. Анализ рынка позволяет получить данные, используя которые можно принимать стратегические решения по ведению бизнеса, определять направления выгодного инвестирования и концепцию рекламной кампании.

Рынок является постоянным экономическим взаимодействием потребителей и изготовителей товаров. Анализом рынка называется определение показателей такого взаимодействия. Маркетинговый отдел изучает потребителей, их интересы и предложения конкурирующих фирм. В основе анализа рынка находится сбор данных, их обработка и использование в работе компании.

Анализ рынка включает следующие составляющие:

Анализ рынка позволяет выявить ряд вопросов, важных для потребителя и продавца. Среди них:

Анализ рынка позволяет определить последующую стратегию ведения бизнеса. При анализе рынка можно выявить целевых покупателей. Причем использование такого исследования производится по множеству критериев:

После проведения анализа рынка производится сегментация. Это разбивка рынка на определенные участки с учетом потребительской способности. При этом сегменты позволяют определить ценовое образование, формат рекламы и маркетинг рынка изготавливаемой продукции. Причем последнему анализу присущи нескольких разновидностей:

Определение сегмента осуществляется на основе наблюдений за развитием рыночных ниш либо эмпирическим способом (анализ рынка разных групп население и сбор данных).

Если не понимать, как пользоваться анализом рынка, то положительного результата не будет. Отличают несколько главных направлений анализа рынка:

Для анализа рынка применяются разные способы, которые позволяют собрать требуемые данные, выполнить их обработку, сформировать выводы о рынке и проработать с учетом этого стратегию. Такие как:

Зная, как провести исследование рынка, можно оптимизировать собранные данные под свой бизнес или стартап. Это позволит точнее и результативнее внедрять изменения, находить более выгодные точки роста и развития.

В зависимости от цели используют аналогичные анализу рынка маркетинговые исследования. Среди них выделяют:

Не менее полезны и другие маркетинговые инструменты анализа рынка – наблюдения, опросы, фокус-группы и интервью.

Результаты анализа рынка должны отвечать на вопрос, поставленный заказчиком. На их основании в дальнейшем разрабатываются стратегии – маркетинговая или ведения бизнес-компании, составляется бизнес-план. В ходе анализа рынка используют различные методики, наиболее популярны и эффективны SWOT и PESTLE анализ, а также «5 сил Портера».

По результатам, полученным в ходе анализа рынка, можно сделать прогноз о том месте, какое компания может занять на рынке и что необходимо предпринять для эффективного развития фирмы. Анализ рынка помогает определить, в течение какого периода времени окупятся сделанные вложения и насколько прибыльной будет компания. Если использовать усредненные результаты анализа, то прогноз будет максимально реальным. Такое глубокое исследование могут выполнить только профессионалы - Лаборатория маркетинговых исследований MarketingLab.



При использовании информации ссылка на Лабораторию маркетинговых исследований MarketingLab обязательна.


Отправляйте заявку по форме ниже, и наши специалисты свяжутся с Вами.

8 800 77 000 37

350015, г. Краснодар, ул. Северная, 404, офис 7

info@lab-marketing.com

Мы в соцсетях

наверх