Что такое Home Test

Содержание статьи:

• > Отличия метода
• > Цели исследования
• > Подготовительный этап
• > Особенности тестирования
• > Достоинства метода

---

Исследование Home test — понятие, задачи, этапы

Количественные исследования помогают маркетологам охватить широкий круг покупателей, готовых высказать собственное мнение о товаре. Компания MarketingLAB предлагает производителям использовать метод home-test для получения объективной оценки продукта, появившегося на рынке.

Отличия метода

Традиционными стали опросы по телефону, через компьютер и личное общение. Метод “хоум” заметно отличается от других вариантов. Производится домашнее тестирование продукции на протяжении определенного срока.

• 1. Отбирается группа респондентов (100 - 400 человек) с различными пристрастиями.
• 2. Продукцию дегустируют дома. Ощущения заносятся в специальную анкету, разработанную специалистами компании.
• 3. В конце исследования опытный интервьюер может заполнить опросный лист. Важно выявить истинное отношение, узнать пожелания потенциальных потребителей.

Тест способен решать несколько задач за короткий временной промежуток. Результаты заметно повлияют на уровень продаж и увеличение объемов производства.

Как правильно проводить

Добавление home-теста при проведении опросов будет способствовать решению проблем, возникающих при выводе нового продукта на рынок. Необходимо выяснить:

• отношение к свойствам и характеристикам товара;
• замечания по поводу несовершенства для дальнейшей модификации;
• оценку форме, дизайну, цветовым оттенкам;
• пожелания по поводу цены;
• сравнения с конкурентной продукцией или заменителями.

Ответы отражают независимое мнение, основанное на личных ощущениях. Комфортные условия избавляют от жестких ограничений по времени.

Подготовительный этап

Метод домашнего тестирования интересует заказчиков, связанных с производством и продвижением брендов для семьи или индивидуального потребления. На первом этапе предстоит:

• выслушать пожелания заказчика для установки определенных задач;
• подготовить техническое предложение;
• создать программу (целевая группа, количественные параметры, анкета);
• собрать экземпляры для респондентов;
• отобрать участников с помощью специалистов.

Тест будет проведен в оговоренные сроки (в среднем 10-30 суток). Домашний вариант проведения маркетингового исследования помогает получить более объективные оценки.

Особенности тестирования

Потребуется собрать целевую группу, способную добросовестно протестировать образцы от заказчика и конкурентов. Заинтересованность проявляют при продвижении:

• детского питания;
• напитков (вода, пиво, алкоголь);
• стиральных порошков;
• шампуней и чистящих средств;
• кормов для животных;
• кондитерских изделий;
• молочной и мясной продукции.

Список достаточно обширен и постоянно пополняется. Home-тестирование затрагивает технические устройства и приборы. Применяют несколько разновидностей опроса.

Слепой метод заключается в сокрытии информации о производителе. Открытый вариант не прячет марку бренда. Оценочный тест ориентирован на конкретный продукт. Сравнительный — приводит к одновременной пробе конкурирующих товаров.

Достоинства метода

Такой метод как домашнее тестирование действительно способен дать ценные идеи к размышлению. Участники группы высказывают эксклюзивные суждения, основанные на их эмоциях и предпочтениях.

Самостоятельное исследование отлично дополняет глубинное интервью и участие в фокус-группах. Репрезентативная выборка гарантирует подготовку отчета, содержащего доскональный анализ ситуации и рекомендации специалистов.

В спокойной домашней обстановке респонденту проще тестировать продукт, делать оценки и сравнения. Удается заранее исправить ошибки до презентации продукции на рынке. Это позволяет легко оправдать затраты, связанные с оплатой маркетинговой услуги.

---

При использовании информации ссылка на Лабораторию маркетинговых исследований MarketingLab обязательна.