8 800 77 000 37 info@lab-marketing.com
8 800 77 000 37

Как проводится Hall Test

Содержание статьи:


Рассказываем о том, что такое холл-тест и как его правильно провести. Статья от MarketingLAB поможет организовать эффективное исследование методом hall-test.

Популярное маркетинговое исследование, получившее название hall test, на русский можно перевести как «испытание пробника». Исследование проводится в формате личного интервью с целью узнать отношение респондентов к определенным качествам продукта или товара, его дизайну, сопровождающей рекламной продукции. С помощью холл-теста можно детально выяснить отношение человека к товару, получить эмоциональную оценку, а в результате определить, что влияет на выбор потребителя.

Метод холл-теста позволяет провести эффективное исследование мнения целевой группы, но глубокий анализ потребительских качеств товара при этом не требуется. Метод полезен владельцам торговых марок, разработчикам дизайна и рекламы, производителям. С помощью hall-test выявляют потребительские реакции на промышленные и продуктовые товары, постеры, упаковки, видеоролики, рекламную продукцию.


Тестирование проводится в группе респондентов в специально подготовленном помещении. В начале интервью участники получают объект исследования, изучают его, затем отвечают на вопросы заранее подготовленной анкеты. Иногда анкетирование проводится в устной форме (при аудио- или видеозаписи).


В ходе холл-теста можно:

Метод холл-теста позволяет определить успешность стратегий, уровень воздействия рекламной кампании на целевую аудиторию, улучшить отдельные свойства продуктов.

Hall-test имеет разновидности:

Проведение холл-тестов занимает от 5 до 20 дней. Для организации тестирования оборудуется специальная площадка: на ней моделируется ситуация, в которой происходит выбор тестируемой продукции. На площадке можно попробовать товар, просмотреть рекламу. Если планируется одновременно опрашивать несколько человек, для каждого потребуется отдельная изолированная площадка, чтобы исключить влияние респондентов друг на друга.


По сценарию участникам холл-теста задают 5–15 вопросов. Объем выборки составляет от 100 до 150 опросов. По результатам готовится отчет.


Холл-тест является популярным и эффективным инструментом маркетинговых исследований. Среди его плюсов:

Проведение холл-тестов легко контролировать. Результаты исследования помогают оценить достоинства и недостатки товара, услуги до запуска массового производства. Недостатком холл-теста признаны затратность и трудоемкость исследования.



При использовании информации ссылка на Лабораторию маркетинговых исследований MarketingLab обязательна.


Отправляйте заявку по форме ниже, и наши специалисты свяжутся с Вами.

8 800 77 000 37

350015, г. Краснодар, ул. Северная, 404, офис 7

info@lab-marketing.com

Мы в соцсетях

наверх