MarketingLAB

Лаборатория маркетинговых исследований
Уже лет изучаем рынок общественного мнения

Заказать исследование

Потребительское поведение Россиян в 2022 году

Исследование в рамках всероссийского онлайн мониторинга «Омнибус»

Декабрь 2022 г.

На каких продуктах россияне больше всего экономят?

Мы задали россиянам вопрос - повлиял ли относительно непростой 2022 год на покупку продуктов питания? 62,2% респондентов заявили, что начали экономить на некоторых позициях. Ничего не изменилось у остальных 37,8% опрошенных.

Согласно проведенному опросу, россияне чаще всего экономили на сладостях (59%), рыбе и морепродуктах (55%), колбасных изделиях (49%), сырах (49%), полуфабрикатах (46%) и мясе (45%). Реже всего россияне экономили на сравнительно недорогих товарах - макаронах (14%), яйцах (12%) и картофеле (8%).

Отметим, что, согласно ЦИКР, причиной экономии на сладостях является как рост их стоимости и высокая закредитованность населения, так и ЗОЖ-тренд, наиболее активно продвигающийся с 2019 г.

Чаще ли россияне стали посещать магазины-дискаунтеры?

Магазины-дискаунтеры - это магазины низких цен, акций, как вещевые, так и продуктовые. Исследования последних лет показывают, что доля дискаунтеров на рынке уверенно растет. Мы задали вопрос россиянам - стали ли они чаще посещать магазины-дискаунтеры?

45% всех россиян стали чаще посещать магазины-дискаунтеры. В Москве и Санкт-Петербурге 17% жителей посещают их существенно чаще и 36% немного чаще. В городах-миллионниках 14% жителей отметили пункт "существенно чаще" и 30% - "немного чаще". Также в городах с населением 500 тыс. - 1 млн. жителей 18% начали пользоваться магазинами низких цен существенно чаще и 24% - немного чаще.

Вовсе не посещают дискаунтеры 36% россиян. Из них больше всего в городах с населением 500 тыс. - 1 млн. (15%), чуть менее в городах миллионниках (12%) и еще меньше в Москве и Санкт-Петербурге (9%). Такое распределение, на наш взгляд, связано с доминированием крупных сетевых магазинов и доступностью магазинов-дискаунтеров в регионах.

Стали ли россияне чаще посещать магазины-дискаунтеры за последний год?

Низкая цена или акция?

Также мы спросили россиян, что их наиболее привлекает - низкая цена или акционное предложение?

68,9% россиян отметили, что их привлекает регулярно низкая цена и лишь 31,1% - акционное предложение.

Так называемый точечный или акционный демпинг сейчас является очень распространенным маркетинговым ходом. Завышенная цена порой перекрывается акцией, а потому такие товары и услуги оказываются очень конкурентноспособными с неакционными предложениями с низкой ценой.

Что привлекает потребителя - регулярная низкая цена или акционное предложение?

Следят ли россияне за составом продуктов

В России с каждым годом появляется все больше людей, следящих за составом продуктов. Мы задали вопрос россиянам - насколько для них важен состав продуктов? 88,5% отметили важность состава продуктов в той или иной степени. Среди всех респондентов нашлось лишь 11,5%, которые не считают состав важным или затрудняются ответить на вопрос.

Наиболее важен состав продуктов для респондентов в возрасте от 45-54 года (50% отметили "очень важен"). Не отстают и россияне в возрасте 55-64 и 65+ лет - в каждой группе пункт "очень важен" отметили 49% респондентов. Однако, чем моложе возрастная группа, тем менее важен для неё состав продуктов.

Пункт "очень важен" отметили 43% респондентов из возрастной группы 35-44 и 45% респондентов среди возрастной группы 25-34. Самый низкий показатель у молодых людей в возрасте 18-24 - всего 36% отметили состав продуктов как "очень важный".

Также отметим, что женщины несколько чаще обращают внимание на состав продуктов (очень важным состав считают 50% женщин и лишь 42% мужчин).

Насколько важен состав продуктов для россиян?

Какое мороженое любят россияне?

Согласно опросу, самыми популярными марками оказались "Магнат", "Коровка из Кореновки", "Чистая линия", "48 копеек", "ГОСТ", "Славица", "Золотой стандарт", "Лакомка", "Инмарко", "Русский холод", "СССР", "Баскин Роббинс". Остальные марки упоминались в основном единично.

Вовсе не едят мороженое 3,8% респондентов. Также 36% потребителей мороженого не смогли назвать ни одной любимой марки.

Какое мороженое больше всего любят россияне?

Также мы выяснили, что 28,7% россиян предпочли бы незнакомый бренд мороженого, если он будет дешевле. Остальные 71,3% остаются верны известному бренду мороженого.

Какой маркетплейс предпочитают россияне?

Наиболее популярным маркетплейсом оказался OZON - им пользуются 34,3% россиян. Wildberries занял второе место, 29,9% респондентов являются его пользователями. Гораздо меньше в России делают покупки на Али-экспресс (8,7%), Яндекс.Маркет (7%) и СберМаркет (4,7%). Остальными маркетплейсами пользуются до 2% россиян.

Каким маркетплейсом россияне пользуются чаще всего?

Доставка или магазин?

Чаще всего доставками предпочитают пользоваться молодые люди в возрасте 18-24 года (20,6%). Несколько менее - респонденты 25-34 (17,6%) и 35-44 (12,5%). К нашему удивлению, меньше всего пользуются доставками респонденты в возрасте 45-54 (8,2%), тогда как далее на доставку спрос растет. Среди россиян 55-64 года доставку предпочли 9,6% респондентов, а среди 65+ лет - 10,4%.

Тем не менее, на графике видно, что традиционные покупки в магазинах лидируют - их предпочитают 86% россиян.

Вы предпочитаете ходить в магазин или пользуетесь услугой доставки на дом?

Статусные или функциональные товары?

88,8% всех респондентов покупают функциональные и надежные товары. Популярнее всего престижные товары у молодых людей - 25% респондентов в возрасте 18-24 предпочли бы статусные товары. Также в возрасте 25-34 года статусные товары популярны у 18,2% респондентов. У остальных возрастных групп престиж товара не слишком популярен (менее 7% у каждой) и снижается с возрастом.

Какие товары Вы больше предпочитаете - статусные или функциональные?

Какую машину хочет россиянин?

Мы спросили россиян о том, какую машину они хотели бы купить. 25,8% респондентов отметили, что хотели бы приобрести отечественный автомобиль. Остальные 74,2% планируют покупать иномарку. Также 15,5% опрошенных планируют покупку авто в ближайшее время. 33,1% отметили, что планировали, но отказались, т.к. "сейчас неподходящее время". 51% респондентов вовсе не планируют покупку авто.

Самыми популярными марками среди опрошенных оказались Toyota, BMW, KIA, Renault, Nissan, Lada, Volkswagen, Mercedes, Skoda, Volvo, Audi, Hyundai, Honda, УАЗ, Mitsubishi, Mazda, Ford, Subaru.

Предлагаем Вам принять участие всероссийском онлайн мониторинге «Омнибус», разместив интересующие Вас вопросы
Отправьте вопрос

Исследование проводится на ежеквартальной основе, что позволяет запланировать вопросы по интересующим Вас темам заранее.

1 вопрос10 000 руб.
3 вопроса15 000 руб.
5 вопросов20 000 руб.
10 вопросов35 000 руб.

При размещении вопросов в нескольких волнах, предоставляется скидка. Подробности при отправке запроса. Даты проведения опроса предоставим по вашему запросу.


Социально-демографические характеристики респондентов

Пол%
Мужчины45,3
Женщины54,7
Возраст%
18-24 лет7,5
25-34 лет17,3
35-44 года21,2
45-54 года16,7
55-64 года17,4
65 лет и старше19,9
География%
Москва и Санкт-Петербург35,7
Города-миллионники34,8
Города 500 тыс. – 1 млн. жителей29,5
Образование%
Среднее общее8,7
Начальное профессиональное1,1
Среднее профессиональное29,9
Высшее60,3
Есть ли у Вас дети до 18 лет?%
Да34
Нет66
Материальное положение%
Мы едва сводим концы с концами1,5
Денег на продукты хватает, но покупка одежды вызывает затруднения11,8
Достаточно средств для покупки продуктов питания и одежды40,1
Мы можем без труда приобретать вещи длительного пользования41,6
Мы можем себе позволить покупать достаточно дорогие вещи3,3
Отказ от ответа1,7

Для получения полной версии отчёта отправьте заявку.

При использовании информации с этой страницы ссылка на Лабораторию маркетинговых исследований MarketingLAB обязательна!

Методология исследования:

онлайн опрос

Выборка:

1017 человек. Выборка репрезентативна для населения России старше 18 лет.

Период исследования:

27 декабря 2022 года - 30 декабря 2022 года

Закажите подобное исследование по телефону 8 800 77 000 37

Или запросите консультацию через форму, и мы вам перезвоним

Укажите Ваше имя*

Ваш e-mail*

и Ваш телефон

Отправляя запрос, Вы даёте согласие с политикой компании в отношении обработки персональных данных

Заполните бриф на исследование

У ВАС ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Вы можете связаться с нами по телефону 8 800 77 000 37
(звонок по России бесплатный).

Или оставьте свои контактные данные, и мы проконсультируем Вас по всем интересующим вопросам и поможем подобрать опцию, наиболее подходящую для Вашего бизнеса.

Это безопасно — мы не занимаемся рассылкой рекламных сообщений и не передаём Ваши данные третьим лицам.

Укажите Ваше имя*

Ваш телефон

и Ваш e-mail*

Отправляя запрос, Вы даёте согласие с политикой компании в отношении обработки персональных данных

Хотите заказать исследование? Заполните бриф для получения более детального расчета.

Заполните бриф на исследование

НАШИ УСЛУГИ

Фокус-группы

от 29 000 руб./группа

Подробнее

Кабинетные исследования

Подробнее

Онлайн-опросы

от 120 руб./анкета

Подробнее

Hall-test

от 590 руб./анкета

Подробнее

Тайный покупатель

от 1 900 руб./визит

Подробнее

Аудит розницы

от 29 руб./позиция

Подробнее

Home-test

от 1190 руб./анкета

Подробнее

Наблюдение

от 690 руб./час

Подробнее

Телефонные опросы

от 140 руб./анкета

Подробнее

Личные опросы

от 180 руб./анкета

Подробнее

Онлайн-фокус-группы

от 24 000 руб./группа

Подробнее

Онлайн-форумы

от 30 000 руб./форум

Подробнее

UX-тестирование

от 4 900 руб./интервью

Подробнее

Глубинные интервью

от 4 900 руб./интервью

Подробнее