8 800 77 000 37 info@lab-marketing.com
8 800 77 000 37

Потребительское поведение Россиян в 2022 году

Декабрь 2022

Методология исследования: онлайн опрос
Опрошено: 1017 человек
Выборка: репрезентативна для населения России старше 18 лет
Период исследования: 27.12.2022 г. – 30.12.2022 г.

Задать вопрос в OMNIBUS MarketingLAB

На каких продуктах россияне больше всего экономят?

Мы задали россиянам вопрос - повлиял ли относительно непростой 2022 год на покупку продуктов питания? 62,2% респондентов заявили, что начали экономить на некоторых позициях. Ничего не изменилось у остальных 37,8% опрошенных.

Согласно проведенному опросу, россияне чаще всего экономили на сладостях (59%), рыбе и морепродуктах (55%), колбасных изделиях (49%), сырах (49%), полуфабрикатах (46%) и мясе (45%). Реже всего россияне экономили на сравнительно недорогих товарах - макаронах (14%), яйцах (12%) и картофеле (8%).

Отметим, что, согласно ЦИКР, причиной экономии на сладостях является как рост их стоимости и высокая закредитованность населения, так и ЗОЖ-тренд, наиболее активно продвигающийся с 2019 г.



Чаще ли россияне стали посещать магазины-дискаунтеры?


Магазины-дискаунтеры - это магазины низких цен, акций, как вещевые, так и продуктовые. Исследования последних лет показывают, что доля дискаунтеров на рынке уверенно растет. Мы задали вопрос россиянам - стали ли они чаще посещать магазины-дискаунтеры?


45% всех россиян стали чаще посещать магазины-дискаунтеры. В Москве и Санкт-Петербурге 17% жителей посещают их существенно чаще и 36% немного чаще. В городах-миллионниках 14% жителей отметили пункт "существенно чаще" и 30% - "немного чаще". Также в городах с населением 500 тыс. - 1 млн. жителей 18% начали пользоваться магазинами низких цен существенно чаще и 24% - немного чаще.


Вовсе не посещают дискаунтеры 36% россиян. Из них больше всего в городах с населением 500 тыс. - 1 млн. (15%), чуть менее в городах миллионниках (12%) и еще меньше в Москве и Санкт-Петербурге (9%). Такое распределение, на наш взгляд, связано с доминированием крупных сетевых магазинов и доступностью магазинов-дискаунтеров в регионах.


Стали ли россияне чаще посещать магазины-дискаунтеры за последний год?



Также мы спросили россиян, что их наиболее привлекает - низкая цена или акционное предложение?


68,9% россиян отметили, что их привлекает регулярно низкая цена и лишь 31,1% - акционное предложение.


Так называемый точечный или акционный демпинг сейчас является очень распространенным маркетинговым ходом. Завышенная цена порой перекрывается акцией, а потому такие товары и услуги оказываются очень конкурентноспособными с неакционными предложениями с низкой ценой.

Что привлекает потребителя - регулярная низкая цена или акционное предложение?



В России с каждым годом появляется все больше людей, следящих за составом продуктов

Мы задали вопрос россиянам - насколько для них важен состав продуктов? 88,5% отметили важность состава продуктов в той или иной степени. Среди всех респондентов нашлось лишь 11,5%, которые не считают состав важным или затрудняются ответить на вопрос.


Наиболее важен состав продуктов для респондентов в возрасте от 45-54 года (50% отметили "очень важен"). Не отстают и россияне в возрасте 55-64 и 65+ лет - в каждой группе пункт "очень важен" отметили 49% респондентов. Однако, чем моложе возрастная группа, тем менее важен для неё состав продуктов.


Пункт "очень важен" отметили 43% респондентов из возрастной группы 35-44 и 45% респондентов среди возрастной группы 25-34. Самый низкий показатель у молодых людей в возрасте 18-24 - всего 36% отметили состав продуктов как "очень важный".


Также отметим, что женщины несколько чаще обращают внимание на состав продуктов (очень важным состав считают 50% женщин и лишь 42% мужчин).

Насколько важен состав продуктов для россиян?



Какое мороженое любят россияне?


Согласно опросу, самыми популярными марками оказались "Магнат", "Коровка из Кореновки", "Чистая линия", "48 копеек", "ГОСТ", "Славица", "Золотой стандарт", "Лакомка", "Инмарко", "Русский холод", "СССР", "Баскин Роббинс". Остальные марки упоминались в основном единично.


Вовсе не едят мороженое 3,8% респондентов. Также 36% потребителей мороженого не смогли назвать ни одной любимой марки.

Какое мороженое больше всего любят россияне?


Также мы выяснили, что 28,7% россиян предпочли бы незнакомый бренд мороженого, если он будет дешевле. Остальные 71,3% остаются верны известному бренду мороженого.



Каким маркетплейсом россияне пользуются чаще всего?


Наиболее популярным маркетплейсом оказался OZON - им пользуются 34,3% россиян. Wildberries занял второе место, 29,9% респондентов являются его пользователями. Гораздо меньше в России делают покупки на Али-экспресс (8,7%), Яндекс.Маркет (7%) и СберМаркет (4,7%). Остальными маркетплейсами пользуются до 2% россиян.

Каким маркетплейсом россияне пользуются чаще всего?



Доставка или магазин?


Чаще всего доставками предпочитают пользоваться молодые люди в возрасте 18-24 года (20,6%). Несколько менее - респонденты 25-34 (17,6%) и 35-44 (12,5%). К нашему удивлению, меньше всего пользуются доставками респонденты в возрасте 45-54 (8,2%), тогда как далее на доставку спрос растет. Среди россиян 55-64 года доставку предпочли 9,6% респондентов, а среди 65+ лет - 10,4%.


Тем не менее, на графике видно, что традиционные покупки в магазинах лидируют - их предпочитают 86% россиян.

Вы предпочитаете ходить в магазин или пользуетесь услугой доставки на дом?



Какую машину хочет россиянин?


Мы спросили россиян о том, какую машину они хотели бы купить. 25,8% респондентов отметили, что хотели бы приобрести отечественный автомобиль. Остальные 74,2% планируют покупать иномарку. Также 15,5% опрошенных планируют покупку авто в ближайшее время. 33,1% отметили, что планировали, но отказались, т.к. "сейчас неподходящее время". 51% респондентов вовсе не планируют покупку авто.


Самыми популярными марками среди опрошенных оказались Toyota, BMW, KIA, Renault, Nissan, Lada, Volkswagen, Mercedes, Skoda, Volvo, Audi, Hyundai, Honda, УАЗ, Mitsubishi, Mazda, Ford, Subaru.

Какой автомобиль хотят россияне?



Какие товары предпочитают покупать россияне - статусные или функциональные?


88,8% всех респондентов покупают функциональные и надежные товары. Популярнее всего престижные товары у молодых людей - 25% респондентов в возрасте 18-24 предпочли бы статусные товары. Также в возрасте 25-34 года статусные товары популярны у 18,2% респондентов. У остальных возрастных групп престиж товара не слишком популярен (менее 7% у каждой) и снижается с возрастом.

Какие товары Вы больше предпочитаете - статусные или функциональные?





Социально-демографические характеристики респондентов

Пол %
Мужчины 45,3
Женщины 54,7
Возраст %
18-24 лет 7,5
25-34 лет 17,3
35-44 года 21,2
45-54 года 16,7
55-64 года 17,4
65 лет и старше 19,9
География %
Москва и Санкт-Петербург 35,7
Города-миллионники 34,8
Города 500 тыс. – 1 млн. жителей 29,5
Образование %
Среднее общее 8,7
Начальное профессиональное 1,1
Среднее профессиональное 29,9
Высшее 60,3
Материальное положение %
Мы едва сводим концы с концами 1,5
Денег на продукты хватает, но покупка одежды вызывает затруднения 11,8
Достаточно средств для покупки продуктов питания и одежды 40,1
Мы можем без труда приобретать вещи длительного пользования 41,6
Мы можем себе позволить покупать достаточно дорогие вещи 3,3
Отказ от ответа 1,7
Есть ли у Вас дети до 18 лет? %
Да 34
Нет 66




Задать вопрос в OMNIBUS MarketingLAB


При использовании информации ссылка на Лабораторию маркетинговых исследований MarketingLAB обязательна.



Для получения полной версии отчета отправьте заявку.

8 800 77 000 37

350015, г. Краснодар, ул. Северная, 404, офис 7

info@lab-marketing.com

Мы в соцсетях

наверх