Социальная реклама в жизни краснодарцев
Периодический бюллетень социологических данных по г. Краснодару.
Методология исследования: телефонное интервью.
Опрошен: 301 человек.
Выборка: репрезентативна для населения г. Краснодара старше 18 лет по полу и возрасту.
Период исследования: 23 июня - 30 июня 2019 г.
Редколлегия:
А.А. Широких (директор)
А.Ю. Карлаш (руководитель полевого исследования)
М.Е. Осадчая (редактор)
Вопросы исследования:
- > Известно ли Вам, что такое социальная реклама?
- > В принципе социальная реклама в Краснодаре нужна или не нужна?
- > Вам встречалась социальная реклама? И если встречалась, то где?
- > Припомните социальную рекламу, которая произвела на Вас сильное впечатление. О чем она была? К чему она призывала?
- > Социальная реклама меняет поведение людей в лучшую сторону или не меняет?
- > Вам случалось под влиянием социальной рекламы задумываться о своём поведении, или таких случаев не было?
- > Сейчас слишком много социальной рекламы, слишком мало или столько, сколько нужно?
Пятая часть краснодарцев не знакомы с термином «Социальная реклама».
Десятая часть жителей считает, что социальная реклама не нужна нашему городу.
Также 10% краснодарцев высказали мнение, что социальной рекламы в городе слишком много. Но более половины указали на недостаточность социальной рекламы в городе.
Вопрос: «Скажите, пожалуйста, известно ли Вам, что такое социальная реклама?»
«Известно ли Вам, что такое социальная реклама?» | % |
| Да | 78 |
| Нет | 20 |
| Затрудняюсь ответить | 2 |
Вопрос: «Как Вы считаете, в принципе социальная реклама в Краснодаре нужна или не нужна?»
В любом (даже самом развитом) государстве всегда существуют различные социальные проблемы, к решению которых важно привлекать граждан страны. Для этого существует социальная реклама. В отличие от рекламы коммерческой, социальная реклама не сообщает о товарах или услугах, а пытается изменить поведение людей или привлечь их внимание к какой-либо общественной проблеме.
«В принципе социальная реклама в Краснодаре нужна или не нужна?» | % |
| Нужна | 88 |
| Не нужна | 10 |
| Затрудняюсь ответить | 2 |
Социальная реклама чаще всего заметна краснодарцам на улицах города – более половины (54%) опрошенных ответили так. Достаточно часто люди встречали социальную рекламу на ТВ (30%), на транспорте или внутри него (25%), в интернете (23%). Несколько реже о социальной рекламе слышат по радио (9%). Вообще не встречались с социальной рекламой 8% горожан.
Вопрос: «Вам встречалась или не встречалась социальная реклама? И если встречалась, то где?» (допускалось указать несколько вариантов ответа)
«Вам встречалась или не встречалась социальная реклама? И если встречалась, то где?» | % |
| Не встречали | 8 |
| На улицах | 54 |
| На ТВ | 30 |
| На транспорте / в транспорте | 25 |
| В интернете | 23 |
| На радио | 9 |
| На сайтах | 9 |
| Другое (в газетах, на работе, в почтовом ящике, на баннерах, билбордах, на пачке сигарет, на упаковке продуктов, в учреждениях, в медицине, в аэропорту, в кинотеатре) | 5 |
| Затрудняюсь ответить | 9 |
О малой информативности либо невысокой актуальности для краснодарцев содержания имеющейся социальной рекламы свидетельствует результат опроса – треть (33%) горожан не могут назвать, какая социальная реклама произвела на них сильное впечатление.
Больше всего на людей производит впечатление социальная реклама, призывающая не нарушать ПДД (16%). Каждый восьмой краснодарец (13%) откликается на призывы против курения, наркомании и алкоголизма. Реклама о чистоте города запомнилась 9% жителей. Про призывы к сохранению экологии в социальной рекламе говорят 8% краснодарцев. Так называемый «детский» закон упомянут также 8% горожан.
Вопрос: «Припомните, пожалуйста, социальную рекламу, которая произвела на вас сильное впечатление. О чем она была? К чему она призывала?»
*** Другое: против террора, антитеррористического содержания; призывы к участию в выборах, реклама про амурских тигров, про животных; об абортах, про аборты; про пап; о ветеранах, про войну; о здоровом образе жизни; защита правовых вопросов; про инвалидов; призывы пропускать скорую помощь; избегать черной зарплаты; о вере, вопросы вероисповедания; защита сексуальных меньшинств, гомосексуалисты тоже люди.
«Припомните, пожалуйста, социальную рекламу, которая произвела на вас сильное впечатление. О чем она была? К чему она призывала?» | % |
| Безопасность дорожного движения | 16 |
| Против курения | 13 |
| Против наркомании, алкоголизма | 13 |
| Чистота города | 9 |
| Сохранение экологии | 8 |
| «Детский» закон | 8 |
| Забота о здоровье, диспансеризация | 7 |
| Усыновление детей, помощь сиротам | 5 |
| Благотворительность, милосердие | 5 |
| Забота о своих детях | 4 |
| Забота о родителях | 3 |
| Донорство | 2 |
| Решение городских проблем | 2 |
| Другое*** | 8 |
| Затрудняюсь ответить/ не могу вспомнить | 33 |
Две трети (68%) горожан уверены, что социальная реклама может повлиять на поведение людей, однако сомневаются в этом 25% опрошенных. Задумывались о своем поведении под влиянием социальной рекламы 44% жителей города.
Вопрос: «Как Вам кажется, социальная реклама меняет поведение людей в лучшую сторону или не меняет?»
«Как Вам кажется, социальная реклама меняет поведение людей в лучшую сторону или не меняет?» |
% |
| Меняет | 68 |
| Не меняет | 25 |
| Затрудняюсь ответить | 7 |
Вопрос: «Вам случалось под влиянием социальной рекламы задумываться о своём поведении, или таких случаев не было?»
«Вам случалось под влиянием социальной рекламы задумываться о своём поведении, или таких случаев не было?» |
% |
| Случалось | 44 |
| Таких случаев не было | 48 |
| Затрудняюсь ответить | 8 |
Вопрос: «Как Вам кажется, сейчас слишком много социальной рекламы, слишком мало или столько, сколько нужно?»
«Как Вам кажется, сейчас слишком много социальной рекламы, слишком мало или столько, сколько нужно?» |
% |
| Слишком много | 10 |
| Слишком мало | 51 |
| Столько, сколько нужно | 28 |
| Затрудняюсь ответить | 11 |
Социально-демографические характеристики респондентов
| Пол | % |
| мужской | 46 |
| женский | 54 |
| Возраст | % |
| 18-29 лет | 27 |
| 30-39 лет | 22 |
| 40-54 года | 24 |
| 55 лет и старше | 27 |
| Округ Краснодара | % |
| Западный | 21 |
| Карасунский | 27 |
| Прикубанский | 33 |
| Центральный | 19 |
| Образование | % |
| Неполное среднее | 1 |
| Среднее | 6 |
| Средне-специальное и незаконченное высшее | 37 |
| Высшее | 56 |
| Материальное положение | % |
| Бедственное (денег не хватает даже на питание и квартплату) | 7 |
| Плохое (денег хватает только на питание и квартплату) | 20 |
| Удовлетворительное (кроме питания и квартплаты денег хватает на покупку недорогих вещей) | 41 |
| Хорошее (могу покупать дорогие вещи, но далеко не всё по карману) | 27 |
| Отличное (мы можем позволить себе достаточно дорогостоящие вещи – квартиру, дачу и др.) | 4 |
| Отказ от ответа | 1 |
| Есть ли у Вас дети до 18 лет? | % |
| Да | 42 |
| Нет | 58 |
При использовании информации ссылка на Лабораторию маркетинговых исследований MarketingLab обязательна.
Для получения полной версии отчета отправьте заявку.