8 800 511 10 82
8 800 511 10 82

Социальная реклама в жизни краснодарцев

Периодический бюллетень социологических данных по г. Краснодару.

Июнь 2019 г.

Вопросы исследования:


Пятая часть краснодарцев не знакомы с термином «Социальная реклама».

Десятая часть жителей считает, что социальная реклама не нужна нашему городу.

Также 10% краснодарцев высказали мнение, что социальной рекламы в городе слишком много. Но более половины указали на недостаточность социальной рекламы в городе.

«Скажите, пожалуйста, известно ли Вам, что такое социальная реклама?»

«Известно ли Вам, что такое социальная реклама?»%
Да78
Нет20
Затрудняюсь ответить2

«В любом (даже самом развитом) государстве всегда существуют различные социальные проблемы, к решению которых важно привлекать граждан страны. Для этого существует социальная реклама. В отличие от рекламы коммерческой, социальная реклама не сообщает о товарах или услугах, а пытается изменить поведение людей или привлечь их внимание к какой-либо общественной проблеме. Как Вы считаете, в принципе социальная реклама в Краснодаре нужна или не нужна?»

«В принципе социальная реклама в Краснодаре нужна или не нужна?»%
Нужна 88
Не нужна 10
Затрудняюсь ответить2

Социальная реклама чаще всего заметна краснодарцам на улицах города – более половины (54%) опрошенных ответили так. Достаточно часто люди встречали социальную рекламу на ТВ (30%), на транспорте или внутри него (25%), в интернете (23%). Несколько реже о социальной рекламе слышат по радио (9%). Вообще не встречались с социальной рекламой 8% горожан.

«Вам встречалась или не встречалась социальная реклама? И если встречалась, то где?» (допускалось указать несколько вариантов ответа)

«Вам встречалась или не встречалась социальная реклама? И если встречалась, то где?» %
Не встречали 8
На улицах 54
На ТВ 30
На транспорте / в транспорте 25
В интернете 23
На радио 9
На сайтах 9
Другое (в газетах, на работе, в почтовом ящике, на баннерах, билбордах, на пачке сигарет, на упаковке продуктов, в учреждениях, в медицине, в аэропорту, в кинотеатре) 5
Затрудняюсь ответить 9

О малой информативности либо невысокой актуальности для краснодарцев содержания имеющейся социальной рекламы свидетельствует результат опроса – треть (33%) горожан не могут назвать, какая социальная реклама произвела на них сильное впечатление.

Больше всего на людей производит впечатление социальная реклама, призывающая не нарушать ПДД (16%). Каждый восьмой краснодарец (13%) откликается на призывы против курения, наркомании и алкоголизма. Реклама о чистоте города запомнилась 9% жителей. Про призывы к сохранению экологии в социальной рекламе говорят 8% краснодарцев. Так называемый «детский» закон упомянут также 8% горожан.

«Припомните, пожалуйста, социальную рекламу, которая произвела на вас сильное впечатление. О чем она была? К чему она призывала?»

*** Другое: против террора, антитеррористического содержания; призывы к участию в выборах, реклама про амурских тигров, про животных; об абортах, про аборты; про пап; о ветеранах, про войну; о здоровом образе жизни; защита правовых вопросов; про инвалидов; призывы пропускать скорую помощь; избегать черной зарплаты; о вере, вопросы вероисповедания; защита сексуальных меньшинств, гомосексуалисты тоже люди.

«Припомните, пожалуйста, социальную рекламу, которая произвела на вас сильное впечатление. О чем она была? К чему она призывала?» %
Безопасность дорожного движения 16
Против курения 13
Против наркомании, алкоголизма 13
Чистота города 9
Сохранение экологии 8
«Детский» закон 8
Забота о здоровье, диспансеризация 7
Усыновление детей, помощь сиротам 5
Благотворительность, милосердие 5
Забота о своих детях 4
Забота о родителях 3
Донорство 2
Решение городских проблем 2
Другое*** 8
Затрудняюсь ответить/ не могу вспомнить 33

Две трети (68%) горожан уверены, что социальная реклама может повлиять на поведение людей, однако сомневаются в этом 25% опрошенных. Задумывались о своем поведении под влиянием социальной рекламы 44% жителей города.

«Как Вам кажется, социальная реклама меняет поведение людей в лучшую сторону или не меняет?»

«Как Вам кажется, социальная реклама меняет поведение людей в лучшую сторону или не меняет?» %
Меняет 68
Не меняет 25
Затрудняюсь ответить 7

«Вам случалось под влиянием социальной рекламы задумываться о своём поведении, или таких случаев не было?»

«Вам случалось под влиянием социальной рекламы задумываться о своём поведении, или таких случаев не было?» %
Случалось 44
Таких случаев не было 48
Затрудняюсь ответить 8

«Как Вам кажется, сейчас слишком много социальной рекламы, слишком мало или столько, сколько нужно?»

«Как Вам кажется, сейчас слишком много социальной рекламы, слишком мало или столько, сколько нужно?» %
Слишком много 10
Слишком мало 51
Столько, сколько нужно 28
Затрудняюсь ответить 11




Социально-демографические характеристики респондентов

Пол %
мужской 46
женский 54
Возраст %
18-29 лет 27
30-39 лет 22
40-54 года 24
55 лет и старше 27
Округ Краснодара %
Западный 21
Карасунский 27
Прикубанский 33
Центральный 19
Образование %
Неполное среднее 1
Среднее 6
Средне-специальное и незаконченное высшее 37
Высшее 56
Материальное положение %
Бедственное (денег не хватает даже на питание и квартплату) 7
Плохое (денег хватает только на питание и квартплату) 20
Удовлетворительное (кроме питания и квартплаты денег хватает на покупку недорогих вещей) 41
Хорошее (могу покупать дорогие вещи, но далеко не всё по карману) 27
Отличное (мы можем позволить себе достаточно дорогостоящие вещи – квартиру, дачу и др.) 4
Отказ от ответа 1
Есть ли у Вас дети до 18 лет? %
Да 42
Нет 58




Редколлегия:

А.А. Широких (директор)
А.Ю. Карлаш (руководитель полевого исследования)
М.Е. Осадчая (редактор)


Опрос проведен 23 июня - 30 июня 2019 г.,
Опрошен 301 человек;
Метод: телефонное интервью;
Выборка репрезентативна для населения г. Краснодара старше 18 лет по полу и возрасту.



При использовании информации ссылка на Лабораторию маркетинговых исследований MarketingLab обязательна.



Для получения полной версии отчета отправьте заявку.

8 800 511 10 82

350015, г. Краснодар, ул. Северная, 404, офис 7

info@lab-marketing.com

Мы в соцсетях

наверх