ЭКОАКТИВИЗМ

ИССЛЕДОВАНИЕ ECO-FRIENDLY ПРАКТИК СРЕДИ ЖИТЕЛЕЙ г. КРАСНОДАРА

В мире с широкоразвитой эко-повесткой «серой зоной» остаются представления обывателей об eco-friendly практиках, борьбе с замусоренностью, работе мусороперерабатывающих компаний. Эти темы зачастую мифологизированы, что в значительной степени влияет на формирование убеждений граждан.

МarketingLAB совместно с эко-центром «Чистая среда» провели исследование и опросили НЕ эко-активных жителей Краснодара, чтобы глубже проанализировать представления о проблемах экологии.

Осведомленность о мусорном загрязнении

Респонденты считают проблему замусоренности актуальной, при этом более молодые респонденты (20-35 лет) считают, что ситуация ухудшается с каждым годом, а респонденты 35+ не видят в ней ничего катастрофического: «Раньше было хуже».

При этом опрошенные не могут определиться — решается мусорная проблема или нет. Для них, с одной стороны, проблема не является глобальной; с другой стороны — они не видят изменений в этой области.

Основные причины замусоренности глазами респондентов:

• Отсутствие культуры поведения у людей, безразличие
  Люди бывают несознательны, твердолобы и не воспитаны должным образом. Это обуславливает замусоренность парков, тротуаров и придомовых территорий.
• Халатность мусорных компаний, нечестность при выделении бюджетов
  Мусорные компании либо не существуют в должном количестве, либо не работают так, как надо. Они в первую очередь зарабатывают деньги, а не убирают/перерабатывают мусор.
• Проблема законодательного урегулирования мусорного вопроса
  Законы работают против экологии. Например нельзя наливать напитки в стаканчик гостя. Они либо устарели, либо изначально принимались без оглядки на экологические проблемы.

Взгляд на решение проблемы

В большинстве респонденты говорят о мусорном загрязнении в контексте проблем с управляющими компаниями, вывозом мусора и стихийными свалками. По их мнению, решать проблему мусорного загрязнения в первую очередь должны администрация края и законодатели.

Респонденты предлагают:

• 1.Вводить штрафы за выбрасывание мусора в неположенных местах;
• 2.Просвещать людей через СМИ;
• 3.Поставить аппараты по приему пластиковой тары (с вознаграждением);
• 4.Поощрять волонтеров;
• 5.Законодательно регулировать вопрос пластика.

Личные практики борьбы с замусоренностью

Участники фокус-групп с затруднением смогли вспомнить, есть ли в их жизни какие-либо практики по борьбе с мусорным загрязнением. Однако опрошенные стараются регулярно убирать за собой в общественных местах, половина из них носят шоперы и сдают в утилизацию батарейки. Эти практики опривычены и не распознаются респондентами как эко-позитивные: для них в разряд eco-friendly в основном входят активные, осознанные действия. Остальные практики, такие как отказ от покупки лишней одежды, сортировка мусора не применяются: в основном из-за неуверенности в том, что это может кому-то помочь. Другим барьером является отсутствие личного желания и сформированные противоположные убеждения.

Драйверы и барьеры экоактивности

Драйверы:

• 1.Нежелание «жить в мусоре»;
• 2.Экономия денег (благодаря устойчивой моде и ресейлу);
• 3.Перспектива продления жизни;
• 4.Улучшение качества жизни;
• 5.Хороший пример для нового поколения.

Барьеры:

• 1.Собственное нежелание;
• 2.Неуверенность в глобальности проблемы;
• 3.Неуверенность в методах борьбы с мусорным загрязнением;
• 4.Отсутствие свободного времени;
• 5.Экономический барьер (эко-продукты дороже);
• 6.Отсутствие поддержки эко-инициатив от государства;
• 7.Разочарованность в действиях ТСЖ (сваливание сортированного мусора в один бак).

Мифы и представления о переработке мусора

• 1.Нет мест, куда сдавать вторсырье;
• 2.Все вторсырье из разных контейнеров складывают в одну машину;
• 3.Компании наживаются на переработке мусора.

Для большинства респондентов нарратив «двух разных баков и одной машины» является доминирующим, поэтому общий скепсис относительно сортировки мусора остается достаточно высоким.

Экоактивизм: за и против

В процессе игры Bubbles мы попросили всех респондентов поочередно встать на сторону двух людей — экоактивиста и безразличного к экоактивности человека.

Участие в экомероприятиях

У 3 из 10 респондентов есть среди знакомых или друзей те, кто участвует в экомероприятиях. В основном — это разовые акции по уборке парков, помощь в сортировке мусора.

Молодые респонденты скептически относятся к экомероприятиям, проводимым экоцентрами, т.к. представляют коллектив как «экофанатиков». Однако им были бы интересны: посадка деревьев, мероприятия для родителей с детьми. Перспектива заведения новых знакомств также не интересна опрошенным.

Старшая аудитория менее скептично относится к мероприятиям в экоорганизациях. Их привлекает возможность завести новые знакомства, поиграть в настольные игры. Очевидные барьеры здесь — нехватка времени, желание потратить его на семью, выполнение повседневных обязанностей (дом, работа и т.д.)

Нелояльные респонденты (эко-скептики) не настроены на участие. Для них нет релевантных драйверов. Барьерами служат нежелание, отрицание эко-проблем.